Tips and TIC, la communication du tourisme durable

Aujourd'hui, quelle communication pour le tourisme durable ? Ce blog vous proposera des pistes de réponses à travers l’actualité des campagnes et des initiatives originales lancées dans le monde entier. Mon objectif est d’identifier les actions et stratégies efficaces pour sensibiliser le grand public. Retrouvez-moi sur Tips and TIC !

Le green banking, c’est pas du cinéma ! 29, novembre

analyse focus objectif développement durable communication professionnel J’ai parlé ICI des Prix Pinocchio, délivrés par l’Observatoire Indépendant de la Publicité aux entreprises communiquant – sans fondement – sur le thème du développement durable.

 

 

Le 9 novembre 2010 au Comptoir Général avait lieu la cérémonie de remise des prix. C’est le Crédit Agricole qui a remporté la palme de la catégorie Greenwashing, élu par les 6400 votants à 55%.

Une diffusion dans 80 pays, la figure de l’acteur mondial Sean Connery, la banque pas vraiment verte n’a pas lésiné sur les moyens pour s’acheter une image éthique.

« It’s time for green banking » est son slogan.

 

 

Laissons de côté ses émissions de carbone et ses investissements controversés pour jeter un œil à ce spot.

 

40 secondes d’une – fort jolie – animation vidéo pour présenter un environnement pollué et dégradé.

Deux phrases lancées par un Sean Connery sobre et solennel  (et répétées en fin de spot pour nous donner une dernière chance de mémoriser le slogan).

Puis les cheminées des usines qui s’écroulent face au sauveur : le Crédit Agricole et ses éoliennes.

 

On retrouve les codes du cinéma futuriste-catastrophe, avec l’impression de revoir des images du Dernier Jour, ou le ciel voilé par les fumées des machines de Matrix.

En fait, il s’agit de la version 3D et condensée d’un film américain, où le sauveur de l’humanité est le CA, pour le plus grand plaisir du père et son fils que l’on voit à la fin.

Place au ciel bleu, à la verdure et au soleil qui se reflète dans les hautes tours de l’annonceur. La banque a non seulement sauvé le monde, mais s’intègre parfaitement à la ville et au quotidien des consommateurs.

 

 

Pour conclure, une vue de l’espace sur une Terre qui dévoile doucement le soleil, sur laquelle vient se superposer le slogan.

 

Une vision cinématographique, familiale et rassurante par son happy ending pour le futur de nos enfants.

Le spot est esthétique. Il replace l’humain – à lui de faire le bon choix de banque s’il veut agir pour la planète – et l’entreprise dans l’environnement urbain et environnemental pour souligner la synergie entre chacun des éléments.

Et tout est bien qui finit bien.

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