Tips and TIC, la communication du tourisme durable

Aujourd'hui, quelle communication pour le tourisme durable ? Ce blog vous proposera des pistes de réponses à travers l’actualité des campagnes et des initiatives originales lancées dans le monde entier. Mon objectif est d’identifier les actions et stratégies efficaces pour sensibiliser le grand public. Retrouvez-moi sur Tips and TIC !

Un routard au Mc Do 25, mars

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laura talias projets analyse focus objectif développement durable communication professionnel tourisme stratégie planning stratégique Le personnage du routard m’intéresse. J’en ai déjà parlé ici. (…des envies de voyage refoulées qui s’expriment ?)

 

Davantage qu’une icône, le backpacker est l’emblème même du guide du Routard. C’est d’autant plus étonnant de retrouver ce personnage dans une campagne pour une marque comme Mc Donald’s!

 

J’aime pas


En bonne parisienne pure sang, je vais râler un coup.

J’aime pas la marque, j’aime pas leur « cuisine », et j’ai pas aimé le slogan de l’inégale campagne « Venez comme vous êtes ».

 

Mais j’aime bien les pubs qui déroulent la vie d’un personnage… (comme celui de la Banque Populaire notamment)

D’autant plus quand il s’agit d’une vie de routard, même présentée par Mc Do.

 

Le spot


La campagne n’est pas récente, mais remonte à 2008.

J’ai fouillé le site de l’excellente émission Culture pub pour retrouver la campagne créée par Euro RSCG, mais vous pouvez la voir ici :

 

 

Personnellement, je considère les backpackers comme des voyageurs plus proches du pays qu’ils découvrent que le touriste lambda…

L’image du routard est, dans mon esprit, pas si éloignée de celle du voyage alternatif, du tourisme durable… Du moins elle s’en approche. (more…)

 

Le Routard VS les clichés : vu à la TV ! 21, mars

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Asseyant son image de guide de voyage non conventionnel, et qui vise à se rapprocher de la population, Le Routard se lance à l’assaut des clichés, dans un spot TV vintage du plus bel effet.

 

A coup de visionneuse d’époque qui bute sur une diapo (à vous de découvrir laquelle !), la marque défend une image engagée, mais aussi décalée.

 

 

Le Routard réapparaît dans le paysage publicitaire

 

On se réjouit du retour du Routard dans le paysage publicitaire, avec un spot TV de 30 secondes sympathique et « engagé » contre les clichés internationaux.

 

Le spot (BDDP Unlimited) a été programmé dès le 15 février pendant 3 semaines, pour l’instant sur quelques chaînes du câble (TV5, France 24 et Euronews). Une seconde vague est prévue en avril, suivie en mai d’une campagne sur le Web et dans la presse écrite.

 

 

L’idée de la visionneuse est sympathique, le rendu vintage du spot est agréable et rappelle les (parfois terribles!) séances diapos en famille.

La campagne du Routard est à mille lieues de la majorité des pubs TV aujourd’hui.
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