Tips and TIC, la communication du tourisme durable

Aujourd'hui, quelle communication pour le tourisme durable ? Ce blog vous proposera des pistes de réponses à travers l’actualité des campagnes et des initiatives originales lancées dans le monde entier. Mon objectif est d’identifier les actions et stratégies efficaces pour sensibiliser le grand public. Retrouvez-moi sur Tips and TIC !

Le support média au service du message 2, avril

analyse focus objectif développement durable communication professionnel On oublie trop souvent que le mot clé en communication, ce n’est pas qu’impact, message, OVE*, buzz et autres mots anglicismes à la mode.

 

Finis copy strategy, plans de com’, hors media et compagnie…

Qu’est-ce qui relie un annonceur, son identité, des objectifs, une campagne et un message ? Pourquoi certaines initiatives deviennent des références alors que d’autres passent très, très loin au-dessus des cibles ?

 

Ici, un mot. Cohérence.


La plus élémentaire logique que nous autres, communicants zélés, oublions parfois… Celle qui fait d’un événement une évidence pour soutenir un projet, faire parler d’une marque ou informer.

Je voudrais donc saluer un excellent choix de support média.

En 2009, pour dénoncer l’accélération de la déforestation pendant la présidence de Lula au Brésil, des tracts ont été distribués…mais pas n’importe lesquels.

 

Du hors média unique: un flyer écologique!

L’idée ? L’impression au laser des textes sur des feuilles mortes, tombées des arbres à Rio puis collectées. C’est l’innovation de l’agence brésilienne Tatil Design, originellement entreprise écologique. La création de son nouveau média a été récompensée par le Lion de Bronze au festival publicitaire de Cannes en 2009.

 

Un message sur un média adapté et porteur de sens, c’est la réussite de la forme et du fond.

La communication, c’est aussi ça : de l’audace et de l’originalité!

 

Une leçon édifiante ?
 
(more…)

Publicités
 

Le Routard VS les clichés : vu à la TV ! 21, mars

analyse focus objectif développement durable communication professionnel

Asseyant son image de guide de voyage non conventionnel, et qui vise à se rapprocher de la population, Le Routard se lance à l’assaut des clichés, dans un spot TV vintage du plus bel effet.

 

A coup de visionneuse d’époque qui bute sur une diapo (à vous de découvrir laquelle !), la marque défend une image engagée, mais aussi décalée.

 

 

Le Routard réapparaît dans le paysage publicitaire

 

On se réjouit du retour du Routard dans le paysage publicitaire, avec un spot TV de 30 secondes sympathique et « engagé » contre les clichés internationaux.

 

Le spot (BDDP Unlimited) a été programmé dès le 15 février pendant 3 semaines, pour l’instant sur quelques chaînes du câble (TV5, France 24 et Euronews). Une seconde vague est prévue en avril, suivie en mai d’une campagne sur le Web et dans la presse écrite.

 

 

L’idée de la visionneuse est sympathique, le rendu vintage du spot est agréable et rappelle les (parfois terribles!) séances diapos en famille.

La campagne du Routard est à mille lieues de la majorité des pubs TV aujourd’hui.
(more…)