J’ai parlé ICI des Prix Pinocchio, délivrés par l’Observatoire Indépendant de la Publicité aux entreprises communiquant – sans fondement – sur le thème du développement durable.
Le 9 novembre 2010 au Comptoir Général avait lieu la cérémonie de remise des prix. C’est le Crédit Agricole qui a remporté la palme de la catégorie Greenwashing, élu par les 6400 votants à 55%.
Une diffusion dans 80 pays, la figure de l’acteur mondial Sean Connery, la banque pas vraiment verte n’a pas lésiné sur les moyens pour s’acheter une image éthique.
« It’s time for green banking » est son slogan.
Laissons de côté ses émissions de carbone et ses investissements controversés pour jeter un œil à ce spot.
40 secondes d’une – fort jolie – animation vidéo pour présenter un environnement pollué et dégradé.
Deux phrases lancées par un Sean Connery sobre et solennel (et répétées en fin de spot pour nous donner une dernière chance de mémoriser le slogan).
Puis les cheminées des usines qui s’écroulent face au sauveur : le Crédit Agricole et ses éoliennes.
On retrouve les codes du cinéma futuriste-catastrophe, avec l’impression de revoir des images du Dernier Jour, ou le ciel voilé par les fumées des machines de Matrix.
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